Ommaviy ishdan bo'shashishni so'nayotgan media

Raqamli medianing yuksalishi va hozirgi paytda qulashining guvohi bo'lish - bu imperatorning kiyimsiz bo'lgan eski afsonasiga o'xshaydi. Ba'zi to'quvchilar yirik korporatsiyalar va venchur kapitalistlarni keyingi yirik sanoat raqamli media bo'lishiga ishontirishgan. Shu bilan birga, Google va Facebook kabi korporatsiyalar boshqa korporatsiyalarni ular bilan marketingning ahamiyatiga ishontirishgan. Ahamiyatli daromad keltirmasdan reklama narxining qiymatini oshiradigan reklama qabariqini yaratish.

Muayyan nuqtada, imperatorning yalang'och ekanligi yoki uni so'zma-so'z aytishi aniq edi: bozorning qiymati yo'q edi. Buni birinchi bo'lib Google bilan reklama qilgan kompaniyalar tushunib etishdi. Ular yillar davomida o'zlarining marketing guruhlari Google tomonidan aytilgan pulni yoki X reklama uchun e'lon qilgan har qanday pulni ular kutilgan natijalarga erishganliklarini so'ramasdan sarflashardi. Ba'zilar aslida o'zlarining dollarlarini marketing guruhlaridan olishayotgani to'g'risida qat'iy raqamlarni talab qilishgan.

Ma'lum bo'lishicha, u hech narsaga yaramaydi. Bu, o'z navbatida, birinchi adpokalipsisga olib keldi, garchi korporatsiyalar odamlarni ayblash uchun biron-bir dramaga ega bo'lishlarini ta'minlashi mumkin. Ba'zi bir janjallar har bir keyingi adpokalipsiyani keltirib chiqaradi, lekin aslida bu reklama qiymati yo'qligi sababli sodir bo'ldi.

Aslida, reklama narxlari pufakchada edi va u bir necha bor yorilib ketdi. Spektrning ikkinchi tomonida raqamli medianing gigantlari qatnashdi Venture Capital. O'z navbatida, ular eski sanoatni almashtiradigan yangi ommaviy axborot vositalarini topdilar deb ishonishdi. Ehtimol, agar ushbu kompaniyalar o'zlarining marketing takliflarini to'g'ri boshqargan bo'lsalar, bo'lishi mumkin edi, lekin ular bunday qilishmadi. Papadagi odamlar singari pop-yirik kompaniyalar tushunganlaridan so'ng, imperator yalang'och edi va ular raqamli ommaviy axborot vositalaridan ajrala boshladilar.

Eng muhim misollardan biri Verizon o'zining barcha raqamli media-xoldinglarini sotishga intilmoqda. Natijada, "Huffington Post" ga zarba berildi bir, lekin ikki Verizon tomonidan sotib olingan ikkita AOL va Yahoo kompaniyalari 2019 yil davomida o'zlarining ishchi kuchlarini qisqartirishni ko'rishdi. Verizon raqamli media-xoldinglarini tugatgandan so'ng ularning qiymatiga 2019 milliard zarba berdi.

Vaqti-vaqti bilan sayohat qiluvchi pivo virusi reklamasi natijasida tushum pasayishda davom etmoqda. Shu bilan birga, ushbu kompaniyalarning doimiy ravishda o'z xodimlariga ish haqini to'lash qobiliyati saqlanib qoladi g'arazli pul summalari. Yaqinda Buzzfeed ularning ikkalasi ham Buyuk Britaniya va Avstraliya yangiliklar operatsiyalari to'lay boshladi Muxbirlar o'rtasida - $ 42,000 dan $ 71,000 gacha bo'lgan o'rtacha pog'onada.

Iqtisodchi nafaqat ishdan bo'shadi 90 ta muharrir bo'lmagan xodimlar ammo o'zlarining jurnallarini jismoniy bosib chiqarishni to'xtatdilar. Jismoniy nashrni da'vo qilish ularning oqlanishi sifatida o'likdir. Agar ularning jurnali qimmatbaho ma'lumotlarni ishlab chiqargan bo'lsa, uning xodimlari raqamli zayn yoki veb-sayt formatiga o'tkazilishi mumkin edi.

vitse endi boshqa raqamli media kompaniyalariga qo'shilib, o'z faoliyatini 155 nafar xodimni qisqartirish bilan qisqartirdi. Uzr so'rashning o'rniga, ular o'zlarining mulohazalari bilan bemalol edilar. Ular ularni pul qilmaydi.

"Hozirda bizning raqamli tashkilotimiz ishchilarimiz xarajatlarining qariyb 50 foizini tashkil qiladi, ammo bu bizning daromadimizning atigi 21 foizini tashkil etadi."

KvartsUlarning deyarli yarmini ishdan bo'shatgan xodimlar ham ochiq haqiqatni aytdilar. Ularning to'lovlarni amalga oshirish sxemasi shunchaki reklama daromadlarini yo'qotishni qoplamadi.

Jarayon haqida men shu erdan gapirib beraman, lekin avvalo ushbu qarorning sabablarini tushuntirmoqchiman. Barchangiz bizning biznesimiz haqida umumiy tasavvurga egasiz: A'zolik rekord darajada o'sib bormoqda, aprel oyi oxirida 17,680 XNUMX ta pulli obunachilar soni, bu bizning kitobxonlar uchun qadriyatimizning ajoyib signalidir. Shunday bo'lsa-da, reklama bizning daromadimizning katta qismini tashkil qiladi va koronavirus virusi bu biznesga juda qattiq ta'sir qildi. Pandemiya pasayganidan keyin ham, ehtimol pasayish kelgusi yillar uchun reklama daromadlariga zarar etkazishi mumkin. Bizning biznesimiz haqidagi avvalgi taxminlar endi qo'llanilmaydi.

Shunday qilib, ushbu daqiqaga qanday munosabatda bo'lish haqida o'ylashda men nafaqat koronavirusning ta'sirini, balki bizning strategiyamizning asosiy jihatlarini ham hisobga olishim kerak edi. Kvartsning kuchli tomonlari nimada? A'zolikni rivojlantirish uchun nima ishlaydi? Bizning reklama taklifimizning eng qimmatli qismi nima? Keyingi yillarda nimaga erishishimiz kerak? Ushbu savollarni yodda tutgan holda, men boshqa ijro etuvchi guruhlar bilan strategiyamizni aniqlash, uni amalga oshirish uchun zarur bo'lgan narsalarni aniqlash va 2022 yilga kelib daromad olish majburiyatiga javob beradigan yangi byudjetni ishlab chiqish uchun ishladim.

Oxir oqibat, haqiqat shundaki, ushbu kompaniyalar xodimlarga bozor bilan shug'ullanmaydigan mahsulot ishlab chiqarish uchun ortiqcha haq to'lashadi. Ular muhim emas va o'rtacha odam uchun ahamiyatli emas. Venture Capital chiqib ketishi bilan reklama saytlarining aksariyati qurib ketishi yoki oldingi shon-shuhrat darajasiga tushib ketishi mumkin.

Ammo bu SJWlarni, markazchilarni harakatga keltiradigan va devorni mo''tadillashtiradigan narsa emas. Yo'q, ularning ommaviy axborot vositalarining iste'molchilar bilan aloqasi yo'qligi, ularning buzuq mahsulotlaridan tashqari hamma narsani ayblashlariga e'tibor bermasliklari. Yo'q, ularni devorga nima olib keladi - bu bitta Angry Gamer ushbu savdo nuqtalarining barchasidan o'tib ketgan.

Ushbu havolani ta'qib qilmang yoki siz saytdan man qilinadi!
~